近日，市场监管总局等部门联合印发相关指导意见，提出实施“产品数字护照”计划，引发广泛关注。全国商品追溯平台运营负责人巩昱就计划落地相关情况作出解读。

该计划核心是通过“生产源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码”全链条机制，实现“码”上辨真伪、溯源头，串联各环节信息为重点领域产品发放唯一“数字身份凭证”。全国商品追溯平台为计划落地提供关键支撑。

据悉，该平台2006年成立，已在全国30余城、千余家企业、8000多款产品开展追溯应用，覆盖多行业，积累的经验可快速适配各领域赋码标准，避免重复建设，提升落地效率。

源头赋码方面，平台优化标准推动企业出厂赋唯一标识码，整合产品基础信息、生产检测数据等核心内容实现“一物一码、一码通查”；同时制定差异化方案，针对食品、工业品、儿童用品等不同行业精准匹配关键信息。

平台验码亮码环节，与网络交易平台建立协同机制，商品上架前须核验标识码真伪，通过后方可“亮码”展示。目前重点领域验码通过率超98%，未赋码或码源不正规产品无法上架，净化了网络交易环境。

为方便消费者使用，平台优化服务，消费者扫码即可查看全链条信息；针对老年群体推出语音播报等功能；建立反馈机制，用户可举报问题，形成“查询-反馈-监管”闭环。

当前，计划已在食品、药品、儿童用品等领域试点，婴幼儿配方奶粉、电子产品等领域案例成效显著。试点数据显示，消费者查询率上升，相关产品投诉量下降30%，市场认可度提升。

下一步，平台将扩大覆盖范围、深化数据共享、优化技术支撑，推动计划全面落地，最终实现每件商品都有可追溯“数字身份”，保障消费者权益，筑牢高质量市场环境数字屏障。

转载于今日头条